A landing page e indicada quando existe uma oferta especifica, uma campanha ativa ou a necessidade de medir leads para um unico servico.
O site institucional funciona melhor quando a empresa precisa apresentar varios servicos, reforcar reputacao e aparecer com mais consistencia nas buscas pela marca.
Na pratica, muitos negocios comecam com uma landing page para validar demanda e evoluem para um site completo quando a comunicacao comercial amadurece.