Um bom template resolve estrutura, hierarquia visual e padroes de navegacao. Ele nao deve engessar a mensagem da empresa.
Antes de escolher, observe se o modelo comporta seus servicos, provas sociais, perguntas frequentes e chamadas para contato sem forcar blocos desnecessarios.
A personalizacao deve passar por cores, imagens, textos, ordem das secoes e tom da comunicacao. O objetivo e ganhar velocidade sem perder clareza.